フォロワー7000、いいね平均300、現在集客はインスタのみ。
インスタ運用法を変えて、契約待ちができるほど人気になった会社です。
この会社が何をやったのか？
結論から言うとこの4つです。
1.写真の質を変更
2.投稿回数を増す
3.プロフィール・投稿文章を変える
4.インスタの構造を理解した運用に変更
単純に言うと、
いいね・コメント・保存が、増加する投稿を「出し続ける」ということです。
このポイントを押さえることで、運用の「苦労と反響」が変わります。
具体的に解説していきます。
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変更内容
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▼1.写真の質を変更
この会社は、構造や建材へのこだわりもありながら、
デザイン性をメインに打ち出す投稿を重ねていました。
これまでもプロが撮影した綺麗な写真ではあったのですが、
言葉を選ばずに言うと「よく見る綺麗な新築の写真」と、いった印象でした。
全国の同業が（同ジャンル）工夫を重ねる現在、これによる見る人の目が肥えているという実態。
ここを改正のポイントとし、
リアリティー/ 生活感もデザインの一つとして憧れを抱く様な写真作りへ変更。
・家ごとに合わせた飾り付け。
・自然光や照明を生かした撮影。
▼2.投稿回数を増やす
これまでは、一つの家の見せたいポイントをまとめて投稿していました。
これを、小出しにすることで投稿回数を増加。
・週１〜3投稿を→週5に。
▼3.プロフィール・投稿文章の変更
プロフィール
地域や、取り扱う商品の強みを「明確・端的に」理解できるプロフィールへ。
投稿文章
以前は、建物の概要を簡単に紹介する程度だったものが、
お客様の要望に応えた施工の説明、設計のこだわりなどを伝える内容に変更。
要点をまとめた読みやすい文章と文字量に。
▼4.インスタの構造を理解した運用に変更
毎回お伝えしている内容ではありますが、
インスタの仕組みの一つとして、アルゴリズムと言われるインスタAIは、アカウントを長期的に観察していると言われています。
それは、
・何を目的とし、誰に向けての投稿なのか？
・どんな姿勢で取り組んでいて、閲覧者からの評価はどうなのか？
（いいね・フォローなどのアクション）
この点を注視し、プロフィールの最適化・投稿内容の工夫（写真・投稿文章）を作り上げることが、インスタの構造を理解し、それに添う運用となります。
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変更による変化・効果
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1.写真の質の変更は
・タイムラインに流れる写真の中で、ん？と、
興味が膨らむインパクトが生まれ、いいねが増加。
・プロフィール閲覧数の増加。これとともに新規フォロワーの増加。
プロフィール欄も、見応えのある写真が並び
閲覧者にとって期待感が増す印象に。
2.投稿回数を増やす効果は
・フォロワーへの存在PRに繋がる
・インスタグラムの構造に添う運用となり、
投稿の拡散につながる第一歩となります。
3.プロフィール・投稿文章の変更の効果は
・以前は、ハッシュタグで投稿の内容を判断していたシステムが、
近年は、AI管理に変わり、
投稿内容そのものを理解する仕組みに変化しています。
プロフィールの最適化・投稿内容の工夫は、
閲覧者に向けて配信するのと同様にインスタAIの判断材料としても
大切な項目となっています。
4.インスタの構造を理解した運用は
・運用の課題を明確にし、目的を持った投稿作りへとつながります。
これは、インスタの構造の中でもとても重要な要素で、
多くのユーザーから支持されるアカウントは、
優良アカウントとして評価されます。
※支持とは、「いいね・コメント・保存・シェア」など、閲覧者のアクション
こうした内容を見て一定の評価を得る優良アカウントは、関係性の高い未フォロワーへおすすめ表示されたり、フォロワーのタイムラインの上位に表示されたりと、優遇されます。
※タイムラインに並ぶ投稿は、時系列ではありません。
各ユーザーのアクションをインスタAIが読み取り、
よく、いいねをするアカウントの投稿を優先し、
上位表示をする仕組みとなっています。
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この4つを踏まえ「いいね・コメント・保存・シェア」に繋がる投稿内容を
確立することが現在のインスタ運用成功のセオリーとなっています。
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この会社は、この4つを取り入れることで、現在、フォロワー7000、いいね平均300、集客はインスタのみ。
運用法を変えてから少しずつ変化が出て、
1年を過ぎた現在では、契約待ちができるほどになった
インスタ運用法を実現させました。
元々、今、流行りのデザインの家ではあったものの、埋もれてしまっていた…。
ここから脱却できた事例の一つです。
同じ住宅会社でも、取り扱う商品の強みや、ターゲットから求められているものなど、異なるケースもありますが、
インスタの構造、拡散の仕組みなどは、どのジャンル・異なる業種でも共通しますので、ご自身の職種に合わせて、参考にしてみてくださいね！
〜補足情報〜
この会社はインスタ開始から６年。
それまでは、どこの会社でもやっている運用内容でした。
・施工写真の紹介
・現場の進行状況
・リール動画によるルームツアー
・トップ写真にタイトルや、説明キャプションを入れる
・写真もプロが撮影した綺麗な写真
・写真に映る家も、デザイン性高いオシャレな家
なのに、一投稿当たりのいいね数は50未満…。
いいねしたアカウントを見るとスタッフや関連業者が中心。
フォロワーが増えることもなく、反響も全くなく、
淡々と投稿を続けている状態でした。
現在のアカウント・投稿内容
・投稿数：13000
・フォロワー：7000
・フォロー：7000
・平均いいね数：300
・コメント：投稿コメントほぼ0
・写真：プロによる撮影、工夫された写真
・動画：なし
・投稿文：建物の説明（暮らし・設計についての内容が中心）
・ハッシュタグ：住宅、インテリア、暮らし関連のワード
・投稿数：週/5回
ぱっと見、どこの会社でもやっている投稿内容ではあるのですが、
見直したポイントを徹底し、投稿を続けたことで、
フォロワーの興味とインスタAIからの高評価を獲得
現在のアカウント状況と集客を実現。